Blog < Contentmarketing< Boeken voor growth marketeers

Everybody writes samenvatting

Een samenvatting van de 'bijbel van contentmarketing'.

Contentmarketing
4/2/2021

Introductie

Dit boek werd mij aangeraden als de bijbel van contentmarketing en daar ben ik het mee eens.

Iedere marketeer en ondernemer zou dit boek in mijn ogen moeten lezen. Want iedereen schrijft. Hoe beter je je boodschap overbrengt, hoe meer impact je maakt.

Dat geldt voor e-mailmarketing, website teksten of advertenties. Maar zeker ook voor e-mails en Slack berichten aan je collega's.

Waarom je dit boek moet lezen

Goed geschreven content valt op. Goed schrijven duidt op helder denken. Dit boek helpt je om minder saai te schrijven en je boodschap beter over te brengen.

Ik raad je aan om dit boek te lezen, er staan tientallen praktische tips in van woorden die je niet mag gebruiken als je boeiende teksten wilt schrijven.

  • Marketeers die meer impact willen maken met hun campagnes
  • Managers die hun (geschreven) communicatie willen verbeteren
  • Ondernemers die minder fouten willen in hun bedrijf door beter te formuleren wat je bedoelt

Belangrijkste concepten

3 principes voor kwalitatieve content

  1. Goede content helpt de lezer (lead/klant) om iets te bereiken dat belangrijk is
  2. De schrijver baseert op data en is creatief
  3. Goede content is geschreven vanuit het perspectief van de lezer. Dat vereist empathie.

Proces om kwalitatieve content te maken

Proces is saai en essentieel. Een stappenplan is cruciaal om een goed stuk te maken. Dit is het stappenplan om een tekst te schrijven.

  1. Doelstelling. Wat is het bedrijfsdoel? Wat wil je bereiken? Alles dat je produceert moet in lijn zijn met de business goal.
  2. Waarom maakt dit uit voor jou? Schrijf emotie op of verhaal waarom het nu belangrijk is. Als het jou niet uitmaakt, dan maakt het de lezer al helemaal niet uit.
  3. Reframe: stel de lezer centraal. Wat geef je hen? Stel de WAAROM vraag 3x. Begin daarmee.
  4. Waarom maakt het hun uit? What's in it for them? Why should they care? Wat is de les of boodschap voor hen? Welke waarde lever je hen? Welke vragen hebben ze? Wat voor advies of hulp bied je?
  5. Vind data en voorbeelden. Wat is je bron? Jouw eigen ervaring is ook een bron, maar niet de enige. Kwantificeer het probleem met data.
  6. Schrijf voor 1 persoon (en richt je tot die ene persoon) Stel de persoon die je helpt voor je. Schrijf direct aan hun (1-op-1). Verbind de schrijver aan die persoon en deel een verhaal dat relevant is voor deze persoon.
  7. Maak de Lelijke Eerste Versie (LEV). Schrijf alles uit zonder na te denken over grammatica en structuur. Schrijf alsof niemand het zal lezen. De eerste versie is altijd slecht - daarom wil je het editen. Een goede tekst ontstaat in het proces van herschrijven. "The draft needs fixing, but first it needs writing."
  8. Geef de LEV wat tijd Werk het niet meteen uit. Laat het tenminste 30 minuten liggen (of een dag).
  9. Herschrijf. Lees het vanuit de lezer - wat wil zij lezen? Plezier de lezer, niet jezelf. Goed geschreven tekst beantwoordt de vragen van de lezer als ze opkomen tijdens het lezen.
  10. Schrijf een headline of titel
  11. Vraag proeflezers. Controleer grammatica, spelling, stijl en woordgebruik.
  12. Verbeter leesbaarheid. Maak paragrafen goed leesbaar. Gebruik koppen voor paragrafen voor scanbaarheid.
  13. Bedenk call-to-action. Wat nu? Laat ze niet alleen op de dansvloer staan als de muziek stopt. En nu? Bekijk andere resources / sign up / register / buy something?

Show, don't tell.

"Don't tell me that the moon is shining, show me the glint of moon on broken glass." Goed geschreven teksten hoeven niet pusherig te verkopen.

Bevestig je aanmelding in je e-mail.
Sorry, something went wrong!

Andere artikelen

alle artikelen
Interview met growth hacking coach Ward van Gasteren

Interview met growth hacking coach Ward van Gasteren

Growth hacker Ward van Gasteren heeft een boek geschreven en een groei-model ontwikkeld. Een interview of groeimodellen, de verandering van werk en wat growth hacking betekent.

Growth marketing
Interview met venture capitalist Arthur Nobel

Interview met venture capitalist Arthur Nobel

Interview over schaalbaar groeien met investeerder Arthur Nobel van Knight VC

Ondernemen
Interview met growth hacker Davy Fung-A-Lo

Interview met growth hacker Davy Fung-A-Lo

Growth hacker Davy Fung-A-Lo over zijn transitie naar developer als volgende fase van growth marketing, zelf experimenten kunnen bouwen en de toekomst van advertising.

Growth marketing