Samenvatting

1 Iedereen schrijft.

Zie de woorden die je gebruikt als een onderdeel van wie je bent online. Je moet de angst van schrijven overkomen. Ik ben een schrijver. Jij bent een schrijver. Iedereen schrijft.

2 Schrijven is een gewoonte, geen kunst

Maak schrijven een gewoonte. Iedere dag 30 minuten schrijven is beter dan één zaterdag 5 uur lang schrijven. Maak het een gewoonte. Er zijn geen shortcuts om een betere schrijver te worden. Daag op achter je bureau en doe het. Dagelijk.s

3 Vergeet de school-regels over schrijven

Schrijven voor het internet is anders dan schrijven op school. Vergeet de standaard opzet van een betoog. Er is niet één manier om te schrijven - net als dat er niet één manier is om je kinderen op te voeden.

4 Publiceren is een privilege

Kwaliteit maakt uit. Publiceren is in het internet-era makkelijker dan ooit, behoud een hoge standaard van kwaliteit. Zie publicatie als een privilege en respecteer de doelgroep.

  • Ieder stuk content dat je maakt moet je doelgroep bekoren - niet je baas of klant.
  • Geef het publiek wat ze wil op een manier die bruikbaar, plezierig en geinspireerd is. "Begin met empathie. Vervolg met bruikbaarheid. Verbeter met analyse. Optimaliseer met liefde."
  1. Bondigheid - simplificeer niet, maar vermijd wollige teksten
  2. Duidelijkheid - Maak het duidelijk. Ontwikkel empathie voor de lezer en schrijf voor hen.
  3. Bruikbaarheid - Maak het makkelijk voor de lezer om je te volgen. Zorg dat er iets in zit voor hen.

5 Belangrijkste woord aan het begin van de zin

De eerste woorden van een zin moeten de lezer uitnodigen om te blijven lezen.

  • Wat is de primaire idee van de zin? Begin daarmee.
  • Verwijder afleiding en licht uit wat belangrijk is - zonder de idee van de zin te verwateren
  • Vermijd deze constructies:
  • Volgens
  • Er is een
  • Het is
  • Naar mijn mening
  • Volgens mij
  • Het doel van
  • In 2020 (of ander jaartal)
  • Ik denk dat

6 Volg een proces

Proces is saai en essentieel. Een stappenplan is cruciaal om een goed stuk te maken. Dit is het stappenplan om een tekst te schrijven.

  1. Doelstelling. Wat is het bedrijfsdoel?
  2. Wat wil je bereiken? Alles dat je produceert moet in lijn zijn met de business goal.
  3. Waarom maakt dit uit voor jou? Schrijf emotie op of verhaal waarom het nu belangrijk is.
  4. Als het jou niet uitmaakt, dan maakt het de lezer al helemaal niet uit.
  5. Reframe: stel de lezer centraal. Wat geef je hen? Stel de WAAROM vraag 3x. Begin daarmee.
  6. Waarom maakt het hun uit? What's in it for them? Why should they care? Wat is de les of boodschap voor hen? Welke waarde lever je hen? Welke vragen hebben ze? Wat voor advies of hulp bied je?
  7. Vind data en voorbeelden. Wat is je bron?
  8. Jouw eigen ervaring is ook een bron, maar niet de enige. Kwantificeer het probleem met data.
  9. Schrijf voor 1 persoon (en richt je tot die ene persoon)
  10. Stel de persoon die je helpt voor je. Schrijf direct aan hun (1-op-1). Verbind de schrijver aan die persoon en deel een verhaal dat relevant is voor deze persoon.
  11. Maak de Lelijke Eerste Versie (LEV).
  12. Schrijf alles uit zonder na te denken over grammatica en structuur. Schrijf alsof niemand het zal lezen. De eerste versie is altijd slecht - daarom wil je het editen. Een goede tekst ontstaat in het proces van herschrijven. "The draft needs fixing, but first it needs writing."
  13. Geef de LEV wat tijd
  14. Werk het niet meteen uit. Laat het tenminste 30 minuten liggen (of een dag).
  15. Herschrijf. Lees het vanuit de lezer - wat wil zij lezen? Plezier de lezer, niet jezelf. Goed geschreven tekst beantwoordt de vragen van de lezer als ze opkomen tijdens het lezen. Stel jezelf deze vragen:
  16. What am I trying to say?
  17. What words will express it?
  18. What image or idiom will make it clearer?
  19. Is this image fresh enough to have an effect?
  20. Schrijf een headline of titel.
  21. Vraag proeflezers. Controleer grammatica, spelling, stijl en woordgebruik.
  22. Verbeter leesbaarheid. Maak paragrafen goed leesbaar. Gebruik koppen voor paragrafen voor scanbaarheid.
  23. Bedenk call-to-action. Wat nu? Laat ze niet alleen op de dansvloer staan als de muziek stopt. En nu? Bekijk andere resources / sign up / register / buy something?
  24. Publiceer.

7 Denk voordat je schrijft

Je voorkomt writer's block door duidelijk te hebben waar je over schrijft.

8 Organiseer

Frame aan artikel als een van deze manieren om de informatie te organiseren

  1. Quiz
  2. Skeptisch
  3. Uitleg
  4. Case study
  5. Contrarian
  6. How-to
  7. Quik how-to
  8. How not to
  9. first person
  10. comparison
  11. Q&A
  12. Data
  13. Man on the street

12 Empathie

  1. Spendeer tijd met je doelgroep.
  2. Begrijp hun leefomgeving. Praat met hen in hun werkomgeving of thuis, waar ze je stukken lezen.
  3. Wees een natuurlijke skepticus. Waarom?
  4. Vraag waarom ze het doen - maak geen assumpties erover.
  5. Deel een verhaal, niet alleen cijfers - kun je ook kwalitatieve feedback delen.
  6. Gebruik lezer point-of-view: Vervang 'ik' met 'jij' en herschrijf de tekst.
  7. Klanten kopen geen product om je een gunst te doen. Ze kopen omdat je hun leven beter maakt. Praat over de klant en niet over jezelf. Dat is de beste manier om lezers vast te houden.

13 Edit je eigen werk

  1. Developmental editing - edit met een kettingzaag
  2. Line editing - edit met chirurgische precisie

Edit met een kettingzaag:

  • Schrijf je idee zo helder mogelijk op in de introductie. Verwijder de rest van de introductie.
  • Verwijder alles dat 'extra' voelt, 1) geen toevoeging voor premisse 2) afleidt van premisse
  • Trim 'lege' paragrafen. Iedere paragraaf moet een nieuw idee bevatten ten opzichte van de paragraaf ervoor of erna. Sluiten de zinnen op elkaar aan?
  • Trim 'lege' zinnen. Voegt het iets toe aan de paragraaf of is het herhaling van de zin ervoor? Herhaling? Zonder genade weglaten. Veel schrijvers gebruiken te veel woorden om hun punt te maken. Wees niet die guy. Schrijf precies.

Edit met chirurgische precisie:

  • Trim zoveel mogelijk woorden. Voegen bijwoorden en bijvoeglijke naamwoorden iets toe?
  • Verwijder het overduidelijke, i.e. in dit artikel, naar mijn mening
  • Verwijder pretentieuze woorden en clichés.
  • Trim lange 'tussen' woorden 'despite the fact' wordt 'although'
  • Trim bijwoorden, tenzij noodzakelijk voor de zin
  • Verwissel zwakke werkwoorden door sterkere werkwoorden
  • Maak transities tussen paragrafen
  • Leg natuurlijke connecties tussen paragrafen. Herhaal/Echo de idee van de vorige paragraaf.

14 Writer's block? Begin met Lieve mama,

Frame de tekst als een conversatie met een specifiek persoon (mag ook die ene klant zijn)

15 Verwijder de intro van de intro

Probeer de eerste paragraaf helemaal te trimmen. Helpt dat de lezer om sneller tot de kern van het artikel te komen?

16 Woordvolgorde helpt helderheid

Niet 'only publish good content' maar 'publish only good content'

17 Geef aandacht aan lede en kicker

De eerste zin/paragraaf heet de 'lede' en zet de toon voor de rest van de tekst. De laatste zin heet de kicker en sluit het af met een verlangen naar meer. "A good lede invites you to the party and a good kicker makes you wish you could stay longer."

  • Begin met een verhaal. Maak de lezer de protagonist (of iemand die er op lijkt)
  • Beschrijf een probleem dat je lezer herkent.
  • Set the stage. Griekse mythologie vs advertising today
  • Stel een vraag.
  • Gebruik bizarre of controversiele data(punten) of survey conclusies.
  • Begin met persoonlijke anekdote.

Kicker, dus afsluiting:

  • Herhaal belangrijkste punt (eventueel met een quote)
  • Draai de toon om. Als je formeel begon, ga naar informeel. Als je informeel bent, ga naar formeel.
  • Sluit af met een quote van iemand anders.

18 Show, don't tell.

"Don't tell me that the moon is shining, show me the glint of moon on broken glass." Goed geschreven teksten hoeven niet pusherig te verkopen.

Andere boeken

No items found.

In de nieuwsbrief ontvang je nieuwe artikelen en exclusieve content.

Ontvang content die niet op de website staat.

Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.